Geomarketing e Inteligência de Mercado

Na maioria das vezes, o Geomarketing está implícito nas áreas de Vendas, Trade e Marketing das empresas e indústrias, embora de forma nem sempre premeditada. Essas organizações sempre sentiram a necessidade de dividir os seus mercados em zonas, ou seja, empiricamente, reconhecem a necessidade de lidar, de forma distinta, com mercados geográficos de diferentes características. No entanto, a segmentação geográfica geralmente não permite uma divisão correta do Mercado, uma vez que esta nem sempre coincide com as fronteiras físicas ou políticas.

Informações estratégicas como, por exemplo, o tamanho do mercado ou o perfil do público alvo, somente trazem valor real à empresa quando são traduzidas em ações que podem ser mensuradas, planejadas e implementadas. A Inteligência Competitiva busca, de uma forma geral, identificar tendências do mercado e acompanhar as ações da concorrência, a fim de produzir um diferencial estratégico. Trata-se de um processo dinâmico de coleta e análise de informações de serviços e produtos, ofertados pela empresa e seus concorrentes.

A análise de informação de Marketing através do uso de Geotecnologias tem como principal vantagem um aumento substancial da eficiência e eficácia na tomada de decisões, possibilitando o refinamento da Segmentação Geográfica a um nível micro e o conhecimento dos locais de maior potencial de consumo de um produto ou serviço, de forma a explorar melhor os atuais clientes e aumentar a capacidade de atrair muitos outros.